Seminar Tugas Akhir

Windi Yunasari
g54140026

Analisis Pangsa Pasar Minuman Susu UHT dengan Metode Rantai Markov

Persaingan dalam industri minuman susu tentu menjadi sebuah kewajiban bagi para produsen untuk mempertahankan pelanggannya agar tidak berpindah merk. Saat ini konsumen tidak dihadapkan pada satu pilihan tetapi dihadapkan berbagai pilihan alternatif serta jaminan kualitas di setiap produk. Dalam hal ini perusahaan harus memberikan kualitas produk yang dapat diterima oleh konsumen, apabila tidak konsumen akan beralih kepada pesaing. Pangsa pasar merupakan indikator kunci dari daya saing pasar atau dengan kata lain seberapa baik perusahaan melakukan penjualan dibandingkan dengan pesaing (perusahaan lain) disektor yang sama. Informasi pangsa pasar sangat penting bagi perusahaan untuk merancang berbagai strategi, mulai dari strategi produksi, pengawasan SDM, hingga strategi pemasaran. Oleh karena itu, perusahaan perlu memantau secara periodik pangsa pasar produknya dan mengetahui perubahan pasar yang terjadi. Dalam karya ilmiah ini analisis pangsa pasar digunakan untuk mengetahui prediksi pangsa pasar dan keseimbangan pangsa pasar minuman susu cair UHT dalam jangka panjang dengan menggunakan metode rantai Markov.